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10 recommandations pour lancer son site

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Mettre son site en ligne, c’est le jeter dans la cage aux lions. Certains pensent à tort que l’important pour assurer le lancement d’un site est “d’y aller en force”, et s’évertuent à le référencer en masse, parfois même en payant.
L’important pour lancer un site, ce n’est pas de privilégier la quantité, mais bien… la qualité.

Voici une procédure de lancement simple, mais efficace, pour lancer un site et lui garantir un meilleur positionnement, principalement sur le moyen et long terme.

La liste ci-dessous reprend 10 des principaux “conseils d’ami” pour ce qui est du lancement d’un site. On peut certainement en dire beaucoup plus sur cette phase de la vie d’un site Internet, sans nul doute la plus importante qui soit, mais point trop n’en faut: l’essentiel est ici.

En espérant donc que vous pourrez garantir à votre site le meilleur lancement qui soit, voici mes “10 recommandations pour lancer son site” !

1. Pré-référencez l’URL

Au moins un site est “nouveau”, au moins il a de chances de déclencher les possibles fonctionnalités de “méfiance” des moteurs.

A l’heure actuelle, il est quasiment inconcevable de lancer un nouveau site qui soit statique, on privilégie l’utilisation de languages tels qu’ASP & PHP, et on offre souvent à son site un CMS… Il est donc à la portée de tout un chacun d’accéder à son site par l’intermédiaire d’index.php, et de laisser un index.html à la racine du site, indiquant la mise en ligne prochaine, et décrivant brièvement le projet, ce qui aura pour effet de permettre aux moteurs d’apprécier -avant même le lancement- la thématique de votre site. Obtenez un lien ou deux vers ce site (par un ami, l’administrateur d’un site complémentaire au vôtre, un de vos autres sites, ou un forum de discussion qui l’accepte…).

Ce faisant, vous offrez à votre site quelques semaines, voire quelques mois d’ancienneté supplémentaires pendant que vous terminez son développement… ce ne peut qu’être bénéfique. De plus, vous pouvez utiliser intelligemment cette page d’accueil temporaire, en proposant à vos visiteurs de s’inscrire à une mailing-list prévue pour l’occasion, et d’être informé en avant-première du lancement officiel !

2. Terminez votre site avant de le lancer

Rien n’est plus dommageable à votre site que d’en changer l’architecture en pleine période d’indexation initiale. Pour le bien de votre site, et par respect pour vos visiteurs, assurez-vous d’avoir bien réfléchi la chose avant de vous lancer dans l’aventure… 30 minutes de réflexion peuvent faire gagner des jours, des semaines de trafic: l’investissement vaut le coup.

3. Vérifiez les éléments SEO de votre site

Si votre site est optimisé avant indexation, vous avez plus de chances de “le lancer plus haut” (lui faire atteindre dès le début un meilleur positionnement).
Entre autres élément d’optimisation (SEO items) recommandés:

Optimisation de l’entête:

Balise <title>: à chaque page son titre…

- Chaque page doit avoir un titre différent, tout du moins en grande partie
- Les éléments importants à votre positionnement doivent être mis au début du titre (à gauche)
- Evitez les répétitions de mots

Balise <meta description>: doivent être complètes, ou ne pas être…
- Chaque page doit avoir une balise “description” différente
- La description doit être rédigée comme du texte, pas comme une liste de mots-clés
- Si vous n’êtes pas en mesure de générer une description différente pour chaque page, n’utilisez pas cette balise!

Balise <meta keywords>: tant qu’à faire…

- La balise “keywords” n’est vraisemblablement plus utilisée par les moteurs “majeurs”, elle ne vous est pas utile en terme de référencement.
- Certains annuaires Web vous proposent de récupérer le contenu de cette balise; ils se basent sur ce contenu pour fournir les résultats de leurs moteurs internes. Il peut donc être utile d’utiliser “keywords” sur la page d’accueil de votre site uniquement

C’est tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre <head> !

Optimisation du contenu:

Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche, d’une part par sa densité (une page sans contenu “lourd” peut difficilement être considérée comme pertinente…), et d’autre part par sa structure: l’utilisation de <strong> et <em> pour mettre en valeur certaines parties de votre contenu, et l’utilisation de <h1>, <h2>…, pour renforcer sa structure sont incontournables.

Optimisation de la navigabilité:

Vous aurez deux types de visiteurs: les visiteurs humains, et les robots d’indexation. Votre site doit être “fonctionnel pour l’humain, visible pour le robot”. Privilégiez toujours le lien texte. Lorsque vous devez absolument utiliser une image pour votre lien (bouton ou icône, par exemple…), pensez à renseigner l’attribut <alt=”"> de l’image.
Evitez d’utiliser des technologies JavaScript ou Flash dans les éléments de navigation: les moteurs ne suivent pas (ou pas encore) les liens de ce type.

Ne vous limitez pas à une dimension: la navigation sur votre site ne doit pas se faire exclusivement depuis la page d’accueil vers les pages profondes, et retour. Vous devez proposer des liens vers les pages connexes, une navigation “horizontale” dans le contenu. De la sorte, les pages sont liées entre elles, et vous offrez aussi bien du confort à vos visiteurs que de la facilité d’indexation aux robots.

Don’t do evil:

Leitmotiv de Google, “Don’t do evil”, (Ne faites rien de mal) résume la pensée “White Hat”: utilisez les techniques d’optimisation à bon escient, ne masquez par de contenu, ne détournez pas les robots ou les visiteurs. Optimiser n’est pas tricher, tant qu’on n’exagère pas.

4. Planifiez le lancement avec vos partenaires

A l’ère du Web 2.0 (collaboratif, communautaire, basé sur l’échange et la communication), se lancer “tout seul” n’est probablement pas très intelligent. Vous avez besoin des autres, et un jour ils auront peut-être besoin de vous…

Cherchez des partenaires en mesure de vous aider dans votre lancement en vous gratifiant au moment voulu de quelques liens bien placés sur leurs sites. N’allez pas jusqu’à payer pour des liens: offrez plutôt en retour de la visibilité à vos partenaires sur votre nouveau site… s’ils sont confiants en votre projet, ils y verront vite leur intérêt.

Les forums traitant du référencement ou du webmastering (ie: WebRankInfo, Yagoort, Webmaster Hub…) sont de véritables viviers à partenaires. Participer à ces forums permet de faire connaissance avec des personnes qui traitent de sujets en rapport avec votre site, et de leur faire d’honnêtes propositions qui se transformeront souvent en de fructueuses collaborations. N’utilisez cependant pas les forums comme des plateformes publicitaires: vous seriez très mal vu, voire expulsé.

5. Recherchez de bons annuaires pour soutenir votre campagne de lancement

La requête (francophone) “annuaire” sur google: 194 millions de résultats
La requête (anglophone) “directory” sur google: 1 milliard 630 millions de résultats

…s’y inscrire un par un est… disons “utopique”, pour rester poli.

Dans le monde des annuaires, il y’a les bons, et les autres…
Personnellement, je considère qu’une règle 99-1 est à considérer: 99% des annuaires font 1% de votre référencement… Il nous reste à isoler le 1% qui fera les 99% restant!

Comment trouver un “bon annuaire“?
Cherchez ceux qui vous promettent le moins… Cherchez ceux qui ne vous demandent pas de contrepartie… Cherchez ceux qui sont visibles… Cherchez ceux qui ont du contenu!

Une méthode relativement simple pour trouver les annuaires qui vous offriront le meilleur référencement est d’effectuer une recherche Google sur: {votre mot clé ciblé} +annuaire. A fortiori, ceux qui ressortent en premier sont les plus à même de vous tirer vers le haut.

Les annuaires généralistes sont intéressants en terme de référencement, à condition que vous soyez en mesure d’isoler la bonne catégorie pour y inscrire votre site. Les annuaires thématiques, et les annuaires spécialisés (annuaires de blogs, pour le référencement de blogs, annuaires de flux, pour inscrire vos flux…) sont une excellente piste également, si non la meilleure, puisqu’ils sont à même de glaner des visiteurs parfaitement qualifiés.
Vérifiez les liens que vous offrent ces annuaires: les liens “mous” (redirection 301, 302, ou JavaScript) sont à proscrire en terme de référencement pur: c’est une perte de temps. Privilégiez les lien “en dur”.
Evitez les annuaires qui demandent un lien retour systématique: il apparaît comme évident que les algorithmes des moteurs de recherche sont parfaitement capables de reprérer un liage de type Site_A → Site_B → Site_A, et donc de diminuer la valeur de ces liens en terme de référencement. Privilégiez la qualité de votre soumission à la suroptimisation: rédigez en bon français, choisissez un titre qui reprenne vos mots-clés mais reste très succint pour ne pas diluer son potentiel, et ne vous trompez pas de catégorie…

Quelques annuaires que je considère comme étant efficaces et de confiance pour un lancement de site:

L’annuaire WebRankInfo
L’annuaire Yagoort
L’annuaire Oositoo
…et bien sûr l’annuaire généraliste indeXweb.info.

Vous trouverez également des annuaires généralistes et thématiques sur l’annuaire d’annuaires d’indeXweb.info.

6. Ne pas soumettre son site aux moteurs de recherche !

Si vous soumettez votre site à un moteur de recherche, il ne peut baser votre positionnement initial sur aucune information… A l’inverse, en le laissant découvrir votre site par l’intermédiaire d’autres sites, vous bénéficiez de ce que le robot trouvera comme pertinence à transférer depuis la page qui lie vers votre site. 100% bonus!

7. L’effet d’annonce

Déjà entendu parler de “l’effet digg“, ou de “se faire slashdotter” ?
Les sites d’actualité collaborative (citons entre autres digg et del.icio.us, ou les francophones Scoopeo, Fuzz et Wikio) vous offrent une formidable opportunité de faire connaître votre site. A vous de gérer celà proprement: pas de spam, pas d’annonce allèchante vers un site qui n’en vaut pas le coup. Ne voyez pas ce que ces sites peuvent vous apporter, mais ce que vous pouvez apporter en vous faisant connaître sur ces sites: si vous suscitez l’intérêt, votre actualité sera mise en avant, et génèrera un fort trafic, qui peut vous apporter un référencement “passif”: vos visiteurs peuvent parler de vous ailleurs, vous offrant des liens sur les forums, dans leur blog perso, etc…

Si vous vous sentez l’âme d’un marketeur moderne, tentez le coup de Buzz, ou un peu de Viral Marketing… Celà peut rapporter gros, si c’est bien fait!

8. Les flux RSS

Votre -ou vos- flux RSS sont une arme excellente en termes de référencement. C’est le cas également pour votre lancement de site:

- Les moteurs raffolent des flux RSS: c’est léger, portable, structuré… parfait à indexer. Pensez donc à générer des flux intéressants pour ces moteurs, et à les renseigner par le biais d’un code <link> dans votre <head>.

- Les visiteurs s’abonnent aux flux des sites intéressants. Les navigateurs modernes permettent de s’abonner à ce genre de contenu facilement et rapidement. Vos ex-visiteurs seront rappelés par l’apparition d’une actualité sur votre site, ou d’une modification de contenu qui les intéresse.

9. Communiquez !

La presse spécialisée du web, ce sont les blogs…
Contactez les propriétaires de blogs qui traitent de votre thématique, ils seront certainement très heureux de pouvoir annoncer en exclusivité ou en avant-première la sortie d’un site qui - à priori - les intéresse et intéressera leur lectorat !

Il existe également des sites qui permettent de mettre en ligne gratuitement un communiqué de presse: pourquoi passer à côté de l’occasion ?

10. Suivez votre progression, soutenez et consolidez votre référencement…

La machine est lancée…

Suivez l’indexation de votre site (cf. rapports Yagoort avec historique d’indexation), de même que votre positionnement (cf. Classement Google): vous devriez rapidement voir vos pages indexées et positionnées sur les mots-clés que vous ciblez.

Si vous disposez d’un budget publicitaire, profitez-en pour soutenir votre lancement par de la publicité ciblée.

Vous devriez voir apparaître ce qu’on appelle l’effet “SandBox” (principalement sur Google), qui est une sorte de période de probation: votre site est d’abord très bien positionné, puis chute très fortement dans le classement, avant de remonter tout doucement (parfois, celà se compte en mois…). Cet effet est plus ou moins important suivant le marché sur lequel vous tentez de vous positionnez.

Continuez votre référencement: vous avez fait le premier pas… il en reste beaucoup d’autres. Continuez à sélectionner les annuaires les plus intéressants, et inscrivez-y votre site.

Appréciez la qualité de votre positionnement, et recalibrez votre optimisation par petites touches (pas de modifications majeures de l’optimisation de vos pages).

Bon lancement !