Kudelski met un pied dans la pub du futur

ENTREPRISE Le groupe de Cheseaux-sur-Lausanne a finalisé le rachat de l’américain OpenTV annoncé en octobre et nommé une nouvelle direction.

F. P.
Publié le 18 janvier 2007
La société d’André Kudelski a terminé le rachat d’OpenTV. / PATRICK MARTIN
La société d’André Kudelski a terminé le rachat d’OpenTV. / PATRICK MARTIN

Voilà une chose de faîte pour André Kudelski. Pour 167,7 millions de francs, le groupe vaudois vient de terminer le rachat de la société californienne OpenTV, leader mondial dans les logiciels de diffusion et de contrôle pour décodeurs de télévision numérique.

Cette opération, annoncée en octobre dernier, permettra à Kudelski de développer ses services de contrôle d'accès à destination des diffuseurs. Mais c'est dans un autre domaine – celui de la publicité – qu'OpenTV apportera de nouvelles compétences au groupe Kudelski. Avec ses logiciels installés sur près de 73 millions de décodeurs numériques dans 96 pays, OpenTV est aux premières loges pour analyser les habitudes de consommation des spectateurs abonnés à des centaines de réseaux câblés à travers le monde. Ces données intéressent au plus haut point les annonceurs, qui cherchent à augmenter l'efficacité de leurs spots en les adaptant à leur audience. Les logiciels mis au point par OpenTV permettent déjà de diffuser des variantes d'un spot publicitaire, décliné en dizaines de versions, de manière spécifique selon le profil individuel des ménages. Aux Etats-Unis, OpenTV est un des pionniers sur ce terrain avec son concurrent Visible World. Toutes deux ont lancé des tests cet automne.

Dans la foulée, Kudelski a annoncé un remaniement du comité de direction d'OpenTV. L'ancien conseiller fédéral Joseph Deiss y fera son entrée aux côtés, notamment, de l'ancien directeur de l'information de la TSR Claude Smadja et d'André Kudelski lui-même.