Bien souvent les entreprises qui ont créé un site internet il y a plus de 2 ans (ou qui l’ont réalisé en interne ou encore qui ont utilisé un générateur de site Web), se retrouvent avec un site qui n’apparaît pas dans les premières positions dans les résultats Google… Ou s’il apparaît c’est dans la plupart des cas sur la deuxième page pour les mots clés essentiels pour son activité. Autant dire qu’un tel site est quasi-invisible sur les moteurs de recherches.
Dans ce cas il y a 2 solutions, soit tout refaire, soit procéder à une optimisation du site internet pour améliorer son positionnement du mieux possible…
La meilleure solution peut être parfois de refaire le site (voire même de prendre un nouveau nom de domaine), mais parfois un tel site est bien placé sur quelques expressions, et le plus souvent les contraintes de temps et de budget poussent à réfléchir à une optimisation du site actuel pour le référencement naturel.
Voici donc 5 astuces pour améliorer le référencement d’un site internet sans tout refaire de A à Z :
1- Ajouter du contenu:
Cela peut sembler une évidence, mais la meilleure solution pour améliorer son classement dans Google c’est tout simplement d’écrire plus de texte et en publier du nouveau plus souvent. En effet un critère majeur pour être bien placé sur Google c’est un contenu important et régulièrement mis à jour.
Le but n’est pas de faire un page avec tous ses mots clés répétés plusieurs fois mais d’écrire 1 page pour chaque expression ou des mots clés précis. Chaque page doit être créée et optimisée spécialement pour 1 expression / mot clés : dans le nom du fichier HTML de la page, dans le titre de la page, dans la taille des caractères (H1, H2…), dans la mise en valeur (gras…)…
Attention, à ne pas perdre du temps pour rien…. Il faut créer des pages spécifiques que sur les mots clés qui en valent la peine (= mots clés pertinents pour votre site, et surtout ceux qui apportent du trafic), sinon vous allez passer des heures pour des mots clés recherchés qu’une dizaine de fois par mois…
Pour identifier le potentiel de chaque mot clés et expressions, utilisez les outils d’évaluation de requêtes de mots clés comme celui de SEOBook qui permet d’obtenir une estimation du nombre de recherches sur un mot clé donné sur Google, Yahoo…
Il vous suffit de taper dans cet outil votre mot clé principal (ici conseils marketing), choisir le pays, et Seobook.com vous donnera le nombre de recherches totales estimées par mois pour les expressions connexes sur les principaux moteurs de recherches.
Attention les estimations pour Google ne sont vraiment qu’indicatives d’une tendance, car elles sont estimées à partir des recherches de Yahoo, or en France Yahoo ne représente 3,18% des visites en France et Google 90%.
Dans cet exemple sur les mots clés “Conseils marketing”, on peut voir que cette requête est bien N°1 (il est donc pertinente d’avoir une page spécifique), mais qu’un autre mot clé sur lequel il serait pertinent d’apparaître serait “Conseil marketing entreprise” (1565 recherches), “Agence conseil web marketing” (1313)…
outil SEO
Bien entendu, avant de décider quoi faire, vous devez tester votre site sur chacune des expressions les plus recherchées.
Par exemple sur l’expression N°2 “conseil marketing entreprise” on peut voir sur Google que ConseilsMarketing.fr n’apparaît pas… il y a donc un travail d’optimisation à effectuer.
résultat SEO toolbook
Cette optimisation est simple :
- Si vous avez déjà une page dédiée à un mot clé/expression important en nombre de recherches, mais pour lequel votre site n’apparaît pas en premier dans Google, vous devez écrire du texte supplémentaire en ajoutant des mots clés nécessaires (attention : il faut écrire pour le lecteur PAS pour google, ses algorithmes détecteraient la supercherie…).
- Si vous avez une page dédiée à un mot clé où vous êtes déjà bien placé, mieux vaut ne rien faire… vous risqueriez de changer votre classement dans Google.
- Pour les mots clés importants pour lesquels vous n’avez pas de page spécifique, il faut tout simplement la créer… et faire du contenu autour de ce mot clé spécifique (dans cet exemple il faut donc faire un article sur conseilsmarketing avec les mots clés “conseils marketing entreprise” en titre et dans le texte car c’est un volume important et aucune page du site n’y est encore dédiée).
Bien entendu, vous pouvez générer des pages HTML classiques pour chacun de ces mots… Mais l’idéal pour générer ce genre de contenus, c’est de créer un blog dans un sous répertoire du site (ex: monsite.com/blog). Cela permettra de renforcer le site avec le contenu du blog. En effet si vous le mettez en sous domaine (ex: blog.monsite.com) l’apport en articles et en mots clés profitera moins au site principal, et encore moins si vous l’hébergez dans une autre plateforme (ex: monsite.blogger.com) car dans ce cas le contenu du blog est totalement séparé du site principal.
Le second intérêt d’un blog c’est qu’il est généralement très bien conçu pour le référencement, et surtout qu’il il permet d’écrire très rapidement du texte.
La seule contrainte de cette technique, c’est d’inclure dans la navigation du site des nouvelles pages faites pour Google (on peut facilement arriver à 20 ou 40 pages en cas d’optimisation sur les mots clés et expression essentielles).
Et bien, les spécialistes du référencement on trouvé la solution : il suffit d’utiliser la technique des pages “éditos” (ou encore appelées pages “annuaires” ou pages de “de renforcement de contenu”). Ces pages spécialement conçues pour le référencement sont intégrées dans la structure du site MAIS dans une navigation difficile à atteindre “naturellement”.
C’est pages sont uniquement très visibles sur Google pour attirer ainsi du trafic, puis une fois sur le site, ces pages renvoient très rapidement l’internaute dans les parties “normales” du site internet. La technique c’est de mettre en haut de pages plusieurs phrases avec les expressions ciblées, puis de renvoyer juste en dessous sur les pages produits du site.
Souvent il arrive même que le texte de ces pages n’est pas vraiment très “passionnant” (même s’il est quand même pertinent), mais il sert surtout à attirer les moteurs de recherches (l’exemple le plus classique c’est la définition de mots clés…). Généralement ce genre de pages sont écrites par des stagiaires, voire même la web agency elle-même !
Attention: il ne faut pas oublier que ces pages doivent absolument être liées au site, c’est-à-dire accessible dans la navigation du site (lien dans l’index.html), et généralement accessible via la home page. L’astuce sera de les cacher (ex: un lien en haut à droite en tout petit, dans un menu “plan du site”, définition, notre métier…).
Pour information cette technique est dérivée des la technique des pages “satellites” qui avait le même objectif, sauf que ces pages n’étaient pas reliées au site en lui-même (d’où le nom page satellites car non reliées au site Web).
Les pages satellites ont été très populaires il y a 4 ou 5 ans, mais Google a mis de l’odre dans tout cela et à sévèrement puni les sites qui appliquaient cette astuces…
C’est pourquoi il faut faire absolument un usage modéré de des pages optimisées pour le référencement, car un jour Google va réussir à les identifier, et ce jour là des millions de sites (dont le votre) vont se retrouver déclassés du jour au lendemain.
En effet il ne faut pas douter que Google sait déjà identifier ces pages “portes d’entrée” spécialement optimisées, qui se situent en dehors de la navigation naturelle du site et avec des textes optimisées pour le référencement naturel (répétition de mots clés, densité…). C’est qu’une question de temps pour que le couperet ne tombe.
C’est pourquoi tout bon webmaster doit veiller à ne pas être dépendant de cette technique et intégrer du contenu “réel” via un blog d’entreprise (voir notre article “Comment monter un blog Pro” faire).
Néanmoins en attendant, l’effet de cette technique est parfois bluffant: votre le site peut faire un bond surprenant dans les moteurs de recherches rien qu’en créant 3 ou 4 pages spécifiques sur votre site Web !
2 - Revoir la hiérarchie du site
Google analyse les sites internet selon un algorithme. Et donc plus cette analyse sera facile et logique, plus votre site sera bien analysé par Google…
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