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Mais, surtout, selon moi, la question principale est celle-ci : De qui peut venir une réelle concurrence pour Google ? A mon avis, il n'existe qu'une seule alternative possible : une start-up débarque en 2008 avec une idée géniale (comparable au PageRank de 1998) et se fait racheter par un de ses concurrents (l'entité née de la fusion entre Microsoft et Yahoo! ?) avant de l'être par Google (ce qui condamnerait le marché de la concurrence). Une start-up ne peut plus rien aujourd'hui sur le marché du "search", demandant des investissements trop colossaux. A n'en pas douter, les nouveaux projets en cours comme Blekko, Cuill ou autres Wikia Search doivent actuellement se faire courtiser...

La proposition de Microsoft montre également qu'aujourd'hui, la vision qui fonctionne est clairement celle de Google, puiqu'elle lui a permis de distancer ses plus proches challengers. Le métier de Google est de mettre en place le meilleur moteur de recherche possible, et la publicité est un moyen pour y arriver. Force est de constater que la stratégie inverse (le but est de gagner de l'argent via la publicité, et le moteur de recherche est un moyen d'y arriver), ne fonctionne pas aujourd'hui. Yahoo!

En ce qui concerne le marché de la pub brute, certain spécialiste par de facebook pour concurrence google ?!? à suivre