Les balises Meta :
fonctionnement et mise en place
Merci à Abondance
Balises META
généralité
- metadescription
- metakeywords -
meta autre
Information : cet
article est extrait en partie du livre "Créer
du trafic sur son site Web" aux éditions
Eyrolles. Il a été néanmoins
enrichi d'un grand nombre d'informations complémentaires
dans la partie ci-dessous ainsi que dans celle qui
est réservée aux abonnés (voir
en fin d'article).
Pour obtenir un bon référencement sur
les moteurs de recherche, il est encore parfois nécessaire
de renseigner au mieux ce que l'on appelle les balises
<META> de vos pages Web. Attention : ceci est
cependant de moins en moin svrai (voir un autre article
à ce sujet sur le site : Les
balises Meta servent-elles encore à quelque
chose ?)
Dans le langage HTML qui permet de bâtir les
pages Web, les balises <META> permettent d'indiquer
aux moteurs de recherche un certain nombre d'informations
sur le contenu d'une page. Le terme Meta signifie
Metadata. Ces balises signalent donc de l'information
sur l'information.
Signalons, pour commencer et pour être très
clair, que les balises <META> n'ont un effet
que sur les moteurs de recherche (Altavista, Lycos,
Hotbot, Voila...). Les annuaires (Yahoo!, Nomade,
Snap, Looksmart, Open Directory...) ne les prennent
aucunement en compte puisqu'ils sont construits par
des êtres humains qui ne vont jamais regarder
le code HTML de vos pages, au contraire des "spiders"
(ou araignées ou robots ou crawlers) des moteurs
qui viennent "aspirer" ce code pour le copier
sur leurs disques et en faire un index de recherche
par la suite. Certains moteurs (Google, Fast, Alltheweb)
n'en tiennent cependant pas compte non plus.
1. Descriptif général
des balises <META>
Imaginons que vous réalisiez un site pour le
compte de votre société, nommée
Stela, et dont l'activité consiste à
vendre des chaussures de sport. Dans le code HTML
de la page d'accueil, vous indiquerez, par exemple,
les termes suivants :
<META NAME="description" CONTENT="Stela,
spécialiste de la vente de chaussures de
sport, basé à Paris, France">
<META NAME="keywords" CONTENT="stela,
chaussure de sport, fabricant, tennis, running, footing,
stretching, terre battue, dur, herbe, wimbledon, flushing
meadow, chaussures, roland garros, flinders park,
grand chelem">
Les deux balises <META> ("description"
et "keywords") doivent être placées
après la balise <TITLE>...</TITLE>
et avant la balise de fin d'en-tête (</HEAD>).
Si votre éditeur HTML les place avant la balise
<TITLE>, remettez celle-ci en première
position, comme nous l'avons vu précédemment,
car ce champ est plus important que les balises <META>
en tant que critère de pertinence.
Un code HTML "propre" par rapport aux moteurs
de recherche commencera donc toujours ainsi :
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Titre de la page</TITLE>
<META NAME="description" CONTENT="...">
<META NAME="keywords" CONTENT="...,
...">
Si d'autres lignes accessoires (notamment d'autres
balises <META> qui seraient rajoutées
automatiquement par votre éditeur HTML) viennent
"parasiter" votre code HTML, positionnez-les
après la balise <META NAME="keywords">.
Les balises <META> permettent d'ajouter une
description de la page affichée à l'attention
des moteurs ainsi que des mots clés spécifiques
de façon transparente. Elles ne sont cependant
pas une garantie absolue que les pages qui les contiennent
obtiendront obligatoirement un meilleur classement
que d'autres. Ces balises sont utiles, mais la meilleure
garantie d'un bon classement reste la présence
de mots clés pertinents dans le titre de la
page et dans le texte visible, le plus près
possible du haut de la page (pour être précis,
le plus près possible en dessous de la balise
<BODY> du code HTML).
Certains moteurs (Google, Fast) ne prennent pas du
tout en compte les balises <META>. D'autres
les affichent dans leurs résultats (pour la
balise "description") mais ne les intègrent
pas dans leurs classements de pertinence. Enfin, certains
(la plupart) les prennent bien en considération,
mais rarement avec un "poids" très
fort. Dans certains cas (notamment sur Altavista),
la présence de balises <META> peut même
s'avérer préjudiciable (voir l'article
disponible pour les abonnés en bas de page).
Bref, chaque moteur gère ces zones d'information
d'une manière spécifique.
Certaines études indiquent malgré tout
que seules 20 à 30 % des pages Web contiendraient
ces indications (voir "Pour en savoir plus"
à la fin de l'article). Ce chiffre assez faible
laisse supposer qu'une page contenant des balises
<META> aura quand même tendance, à
un moment donné, à procurer un léger
avantage sur un autre document qui n'en contiendrait
pas, sauf cas particulier.
Suite de l'article : -> La
balise Meta Description
