Les balises Meta : fonctionnement et mise en place

Merci à Abondance

Balises META généralité - metadescription - metakeywords - meta autre

3. La balise "Mots clés" ("Keywords")

La balise <META NAME="keywords"> sert à indiquer des mots clés supplémentaires aux moteurs de recherche. Bien entendu, comme la phrase de description de la balise <META NAME="description">, ils ne sont pas affichés dans la page Web, mais sont "aspirés" par les spiders des moteurs qui choisissent ensuite d'en tenir compte ou non.

Ces mots clés peuvent améliorer le classement de la page ou indiquer certains mots importants que ne contiendrait pas le document. Ils sont séparés, au choix, par une virgule, un espace ou une virgule suivie d'un espace.

Dans le cas de notre société Stela, fabricant de chaussures de sports, une balise <META NAME="keywords"> pourrait être :

<META NAME="keywords" CONTENT="stela, chaussure de sport, fabricant, tennis, running, footing, stretching, athl&eacute;tisme, terre battue, dur, herbe, wimbledon, flushing meadow, chaussures, roland garros, flinders park, grand chelem">

Il est d'usage que la balise <META NAME="keywords"> contienne jusqu'à 100 mots clés ou mille caractères. Au-delà, vous pouvez être considéré comme un "spammeur" (fraudeur) et votre page peut être pénalisée par les moteurs. Il en sera logiquement de même si plusieurs mots identiques sont répétés (voir la partie de cet article réservée aux abonnés).

Dans votre comptage des 1000 caractères maximum, attention de compter le nombre de caractères des lettres accentuées une fois codées en HTML. Par exemple, la lettre "é", codée en &eacute; en HTML compte donc pour 8 caractères (puisque c'est selon cette taille que le moteur les prend en considération).

La balise <META NAME="keywords"> sert également à proposer aux moteurs diverses orthographes de vos mots importants (pluriel, minuscules/majuscules, féminin, accentuées, fautes d'orthographe éventuelles, etc.). Ce point est traité dans la partie de l'article réservée aux abonnés(voir en fin d'article).

En règle générale, on préconise de ne pas répéter plus de sept fois un même mot dans le code HTML complet de la page. Ce chiffre est considéré comme un standard, mais on recommande plutôt trois répétitions au maximum en règle générale dans une orthographe exactement identique (même si, en fait, ce n'est pas vraiment, ou plutôt pas seulement, la stricte répétition d'un mot qui est pris en compte par les moteurs, mais cela nous éloignerait du sujet d'aujourd'hui - voir le livre "Créer du trafic sur son site Web" pour en savoir plus ).

La balise <META NAME="keywords"> est donc importante pour proposer aux moteurs un certain nombre de mots clés qui caractérisent votre activité et qui décrivent au mieux le contenu de la page dans laquelle ils sont présents. Ces balises seront également utilisées pour compléter le contenu de pages qui ne contiendraient pas des mots clés importants dans le texte visible, et notamment celles qui recèlent un certain nombre de choix ou de titres au format graphique sans équivalent textuel.

Comme pour les balises <META NAME="description">, chaque page de votre site devra proposer des balises <META NAME="keywords"> spécifiques. Si vous ne l'avez pas prévu au départ, cela peut représenter un gros travail en perspective, je sais ;-)

Terminons avec une mise en garde : si vous aviez l'idée d'inclure dans les balises <META NAME="keywords"> de vos pages tous les noms de vos concurrents afin que vos pages soient trouvées même si l'internaute s'intéresse en priorité à vos rivaux sur le Web, sachez que plusieurs entreprises américaines (et notamment Oppedahl & Larson et Playboy) ont déjà attaqué en justice d'autres sociétés coupables de ce type de fraude. De plus, vos concurrents, lorsqu'ils s'en apercevront, non contents de vous faire un procès, seront les premiers à dénoncer ces pratiques auprès des moteurs de recherche. Certains avocats sont même en train de se spécialiser dans la traque aux balises <META> "frauduleuses". Evitez toute pratique de ce genre, sous peine de représailles importantes. Vous ne pourrez pas dire que vous n'étiez pas prévenu...

Il vaudra également mieux que les mots clés que vous allez insérer dans vos documents aient également un sens par rapport au contenu du site. Il en va de même pour le titre et le texte de la page. Donc, à moins d'être une ancienne "Playmate of the year" (le cas est véridique et a été jugé en 1998 aux Etats-Unis en faveur d'une certaine Terri Welles), évitez de répéter cent fois le mot "Playboy" dans vos balises <META>... Idem pour "sexe" et "mp3" (grosso modo les deux mots clés les plus souvent demandés par les internautes sur les moteurs de recherche à l'heure actuelle).


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