Les dépenses publicitaires en ligne ont bondi de 40% en Europe l'année dernière pour atteindre 11 milliards d'euros, selon une étude publiée lundi. Elle souligne qu'internet continue à détourner les budgets de la publicité des supports imprimés.

L'étude a été publiée par la branche européenne de l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Elle montre que, "même si certains analystes prédisent que la publicité sur les médias traditionnels pourrait être touchée par le ralentissement économique, la publicité en ligne continue à progresser à un rythme rapide", relève l'IAB.

Le britannique WPP, numéro deux mondial de la publicité derrière Omnicom, a déclaré attendre plus de 20% de croissance des budgets publicitaires destinés à internet cette année. Les encarts électroniques ne représentaient que 9% des investissements en 2007 à travers le monde.

Les annonceurs ont le désir de toucher les centaines de millions d'internautes surfant sur les plates-formes communautaires telles que MySpace ou Facebook. Ils se demandent cependant encore comment sensibiliser au mieux ce type d'utilisateurs.

Conduite et analysée par PricewaterhouseCoopers, l'étude de l'IAB montre que l'Europe refait son retard sur les Etats-Unis, où la publicité en ligne a enregistré une croissance de 26% à 14,5 milliards d'euros l'an dernier.

Les secteurs investissant le plus dans le média internet sont l'industrie du divertissement et des loisirs, les télécoms, la finance et l'assurance.

(ats / 03 juin 2008 00:12)