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Sephora se pomponne à la publicité

Première campagne publicitaire, création d'un magazine, nouvel organigramme, réflexions sur sa communication... Sephora est peut-être en passe de devenir l'un des grands annonceurs de demain.

L'équipe de création interne de Sephora n'a pas beaucoup goûté aux vacances cette année. Dans la plus stricte confidentialité, elle a préparé la première campagne de publicité de ce géant du cosmétique qui, avec plus de 430 millions d'euros (2,82 milliards de francs) de chiffre d'affaires en 2000, dispute la première place en France à Marionnaud. Après les partenariats, la diversification et l'internationalisation, rien d'étonnant à ce que cette filiale de LVMH, présidée par Serge Brunschwig, aborde aujourd'hui le monde des médias. Le 10 septembre, c'est le magazine Elle qui donnera le coup d'envoi de cette prise de parole, suivi de Madame Figaro, Votre Beauté et Numéro.
Communication boostée
Surprise, les visuels concoctés par les créatifs maison ne portent pas sur les produits diffusés ou conçus par Sephora. Ils annoncent l'arrivée dans les cent quatre-vingts magasins français, le 17 septembre, du premier « concept book » de la marque. « Il s'agit d'un outil qui va bien au-delà du simple consumer magazine. Le premier numéro, baptisé "Colorbook", parcourt sur quatre-vingt-seize pages les tendances de l'année, donne des conseils de maquillage, etc. Tiré à 500 000exemplaires, il sera offert à partir de 38,11 euros (250 francs) d'achat ainsi qu'en kiosques, avec le numéro de Elle du 17 septembre. Quatre à six numéros sont prévus chaque année », explique Alexandre Rata. Ce dernier, jusqu'à présent directeur du marketing de Sephora, inaugure depuis le 3 septembre la fonction de directeur de la marque. Une nouvelle direction qui chapeaute, entre autres, l'équipe créative et la production de marque propre à l'enseigne, soit vingt-quatre personnes au total. Cette création entre dans le cadre d'un organigramme totalement remanié, qui sera mis en place le 1er janvier prochain. Cela témoigne en tout cas de la volonté affichée de Sephora de booster sa communication. Une réflexion sur le lancement - ou non - d'une compétition d'agences est en cours.

CAROLE SOUSSAN

HORLOGERIE. Dans un marché tendu, Swatch tire son épingle du jeu Le numéro un mondial réalise une année 2007 record. Ses ventes progressent de 20,9% à près de 6 milliards de francs. Le groupe s'attend à un premier semestre prometteur.

Le géant américain de l'informatique IBM a détaillé jeudi des résultats 2007 en forte hausse, grâce à une marge en hausse et à un chiffre d'affaires dopé par l'international et la baisse du dollar, mais nettement moins dynamique sur le continent américain .

Le bénéfice net a augmenté de 9,7% sur l'ensemble de 2007, à 10,4 milliards de dollars, et sur le seul quatrième trimestre a bondi de 11,6% à 3,95 milliards.

Le chiffre d'affaires était en hausse de 8,1% sur l'année, à 98,7 milliards, et de 9,9% au 4e trimestre, à 28,8 milliards.

Les recettes du 4e trimestre ont été dopées par la baisse du dollar, et hors effet de changes, elles auraient augmenté de seulement 4%.

IBM avait déjà annoncé l'essentiel de ses résultats dès lundi, notamment un bénéfice par action annuel de 7,18 dollars, largement supérieur aux attentes des analystes. Sur le seul quatrième trimestre, IBM avait déjà annoncé lundi avoir dégagé un bénéfice par action de 2,80 dollars (+24%), là encore meilleur que prévu.

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A l'issue du trimestre d'avril à juin, Softbank a dégagé un résultat net positif de 25,13 milliards de yens (152 millions d'euros), contre seulement 1,42 milliard de yens un an plus tôt.

Son chiffre d'affaires trimestriel s'est établi à 663,08 milliards de yens, en hausse de 34,2% sur un an.

Le bénéfice d'exploitation s'est quant à lui élevé de 44,9% à 78,75 milliards de yens.

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Le numéro deux mondial de l'équipement sportif a dégagé au deuxième trimestre un bénéfice net de 104 millions d'euros, en hausse de 27% sur un an, pour un chiffre d'affaires en léger recul de 1% sur la période à 2,4 milliards d'euros, dépassant ainsi largement les attentes des analystes.

Sur le premier semestre, les ventes se sont bien comportées: C'est la marque Adidas qui a tiré le bénéfice vers le haut avec une hausse de son chiffre d'affaires de 4%. Les ventes de Reebok, la filiale américaine rachetée en 2005, ont reculé mais seulement de 1%.

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6 milliards de francs de bénéfice pour le Crédit Suisse

Le numéro deux bancaire helvétique a dégagé un résultat net de 5,91 milliards, soit un bond de 40% pour les activités poursuivies.

Sur le seul deuxième trimestre, le résultat net a atteint un record de 3,18 milliards de francs, correspondant à un bond de 70% des activités poursuivies. Les produits nets ont grimpé de 45% à 11,703 milliards de francs sur un an, a indiqué l'établissement. Les fonds sous gestion se sont inscrits à fin juin à 1,629 milliard de francs, en hausse de 5% par rapport à fin mars.

Volkswagen affiche son optimisme après un 2e trimestre très robuste

Volkswagen devrait dépasser dès cette année la barre des 5,1 milliards d'euros au niveau du bénéfice imposable, objectif qu'il s'était fixé initialement pour l'exercice 2008. Pour la première fois dans l'histoire du groupe, les livraisons devraient franchir le cap des 6 millions d'unités vendues dans le monde, selon un communiqué.

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Renault: bénéfice en baisse au 1er semestre

La contribution de Nissan au résultat net a reculé à 615 millions d'euros (contre 1,013 milliard un an plus tôt). La contribution des autres entreprises associées (notamment AB Volvo) s'élève à 222 millions d'euros (contre 199 millions).

La marge opérationnelle a atteint 722 millions d'euros (+22%), soit 3,5% du chiffre d'affaires contre 2,8% au 1er semestre 2006.

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Le bénéfice net d'EADS chute de 93% au premier semestre

La maison mère d'Airbus a confirmé ses prévisions pour 2007, en répétant miser sur un bénéfice d'exploitation (EBIT) annuel "à peu près stable" (399 millions en 2006) et sur un "léger recul" de son chiffre d'affaires, tout en soulignant des "risques liés à certains programmes clés", malgré de "bonnes performances opérationnelles".

Sur les six premiers mois de l'année, le bénéfice EBIT d'EADS a baissé de 78% à 367 millions d'euros (dont 278 M EUR au deuxième trimestre, en baisse de 68%), sous le coup d'une lourde provision de restructuration chez Airbus (688 millions d'euros) constituée au premier trimestre, des coûts de lancement du nouveau long-courrier A350XWB (500 millions d'euros), et d'une provisioan de 105 millions d'euros chez Eurocopter liée aux retards de l'hélicoptère de transport militaire NH90, précise le groupe.

Deux autres programmes d'EADS connaissent des retards: l'A380, avion civil, et l'A400M, avion militaire, qui ont déjà entraîné de fortes provisions dans les comptes du groupe.

Le chiffre d'affaires du groupe dans son ensemble a reculé de 3% à 18,49 milliards d'euros. Les prises de commandes d'EADS ont en revanche explosé sur les six premiers mois de l'année, à 70 milliards d'euros contre 14 milliards sur la même période de 2006, grâce au flot de commandes annoncées par Airbus en juin au salon du Bourget.

L'avionneur européen, filiale d'EADS, a enregistré au premier semestre un bénéfice opérationnel de 19 millions d'euros, contre 1,49 milliard d'euros un an plus tôt, pour un chiffre d'affaires en recul de 2% à 12,88 milliards d'euros.

Swiss: bénéfice de près de 300 millions au premier semestre

Jusqu'à fin juin, la participation de Lufthansa s'élevait à 49%. Depuis le premier juillet, la compagnie helvétique est complètement intégrée dans la maison-mère allemande. Lufthansa a enregistré un résultat semestriel en hausse de 64%, à 486 millions d'euros, très supérieur aux attentes. Son chiffre d'affaires dépasse la barre des dix milliards d'euros, à 10,1 milliards.

Son bénéfice net, qui englobe la vente de la moitié du portefeuille de Thomas Cook pour plus de 500 millions d'euros, atteint 992 millions.

Le groupe a revu ses prévisions annuelles en nette hausse et table désormais sur un bénéfice de plus d'un milliard d'euros pour 2007. Le bénéfice opérationnel de Swiss pour le deuxième semestre devrait également dépasser les prévisions, selon Lufthansa.

Ericsson affiche des bénéfices solides mais déçoit le marché

D'avril à juin, le groupe suédois a dégagé un bénéfice net en progression de 12,3% à 6,4 milliards de couronnes suédoises (environ 698 millions d'euros) et réalisé un chiffre d'affaires de 47,6 milliards (5,2 milliards d'euros) en hausse de 8,2%, a-t-il annoncé vendredi dans un communiqué.

Mais les ventes restent inférieures aux attentes des analystes qui tablaient sur 48 milliards, selon un consensus de SME-Direkt.

Dans le même temps, le groupe a amélioré sa marge opérationnelle de 1 point à 19,4%. Mais celle-ci est également en deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 20,2%.

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Le bénéfice net a grimpé de 11%

Novartis a fait progresser ses ventes et son bénéfice au 1er trimestre au-delà des attentes des analystes. Le résultat net du groupe bâlois a gagné 11% à 2,17 milliards de dollars (2,62 milliards de francs). Le chiffre d'affaires a crû de 18% à 9,82 milliards de dollars.Le résultat tient compte d'un gain exceptionnel de 129 millions de dollars avant impôts, dégagé par la cession du secteur Nutrition et Santé à Nestlé, a indiqué Novartis. Le résultat opérationnel a atteint 2,45 milliards, en hausse de 11% seulement comparé au chiffre d'affaires en raison de cette vente.Tous les secteurs du géant pharmaceutique ont participé à la performance du premier trimestre, en particulier la division pharma. Les ventes de celle-ci ont progressé de 17%, à 5,9 milliards de dollars. Les médicaments les plus vendus ont été le Diovan (antihypertenseur) pour un total de 1,2 milliard de dollars (+20%) et le Glivec (contre la leucémie) pour 674 millions (+16%).

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Bénéfice d’Edipresse en recul de près de 20%

Edipresse explique notamment cette évolution par la situation très rude du marché dans la péninsule ibérique et par la nouvelle concurrence des quotidiens gratuits en Suisse romande. Selon le communiqué d’Edipresse, le journal gratuit «Le Matin bleu» atteint une audience quotidienne de 400.000 lecteurs et a dépassé son budget de volume publicitaire, malgré l’arrivée du concurrent zurichois «20 minutes».

Cette situation génère cependant une concurrence plus intense sur le marché qui se traduit par une pression accentuée sur les marges, ajoute Edipresse. Ce phénomène devrait se poursuivre en 2007. Edipresse envisage un développement soutenu des activités internet. Les sites en ligne de plusieurs journaux seront complètement revus ce printemps.

Economie
Hauts salaires: le patron d'Oerlikon côtoie Vasella et Ospel

Thomas Limberger figure en tête des dirigeants d'entreprises les mieux payés de Suisse, aux côtés de Daniel Vasella et de Marcel Ospel notamment. L'an passé, le patron d'Oerlikon a vu sa rémunération globale culminer à près de 26 millions de francs.En 2006, le groupe technologique schwytzois a fait bondir son bénéfice net à 302 millions de francs, contre un profit de 21 millions un an plus tôt. Le chiffre d'affaires a gagné 42,7% à 2,3 milliards.Ces résultats incluent le rachat de Saurer sur les mois de novembre et décembre. L'acquisition du fabricant de machines textiles a été le point culminant de l'année. La plupart des secteurs ont réalisé des gains dépassant la croissance du marché.Les entrées de commandes ont progressé de 81% à 2,6 milliards de francs en 2006, ce qui prévaut une forte activité cette année, selon le groupe. Sans Saurer, les entrées de commandes ont doublé, à 9,7 milliards. OC Oerlikon table sur des ventes de 5 milliards de francs en 2007.Outre un salaire en liquide d'environ 2 millions de francs, le patron du groupe technologique a reçu l'an passé 5000 actions Oerlikon auxquelles se sont ajoutées 40'000 options, ressort-il du rapport annuel d'Oerlikon. Selon le cours actuel de l'action du groupe sis à Pfäffikon, soit 750 francs, le paquet de M. Limberger vaut 3,75 millions.Egalement dévoilé, le salaire du président du conseil d'administration du Credit Suisse, Walter Kielholz, s'est monté à 16 millions de francs, dont 9 millions en liquide et le reste en actions. En 2005, ce dernier avait perçu 12,1 millions de francs. L'an passé, le numéro deux bancaire helvétique a vu son bénéfice net quasi doubler, à 11,3 milliards de francs.Son homologue Marcel Ospel, président d'UBS, a touché une rémunération totale de 26,591 millions de francs l'an dernier. Au regard de 2005, cette somme s'est étoffée de 10,9%, alors que le bénéfice net du numéro un bancaire suisse a atteint 12,26 milliards de francs, en baisse de 12,7%.