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Les commerçants sont aux anges

FÊTES DE FIN D’ANNÉE Les ventes ont flambé à Noël. Et le Nouvel-An se présente au mieux. Les Suisses consomment à nouveau, notamment les bijoux, l’horlogerie et les parfums.

ÉLISABETH ECKERT
Publié le 28 décembre 2006
ACHATS: Les commerçants sont en train de faire d’excellentes affaires durant les Fêtes. Les Suisses ont repris goût à consommer grâce aux hausses de rémunérations et au recul de la peur du lendemain dans une large partie de la population. / KEYSTONE / KLAUNZER
ACHATS: Les commerçants sont en train de faire d’excellentes affaires durant les Fêtes. Les Suisses ont repris goût à consommer grâce aux hausses de rémunérations et au recul de la peur du lendemain dans une large partie de la population. / KEYSTONE / KLAUNZER

Samedi 23 décembre: les grands magasins ainsi que les grandes surfaces ont fait le plein. C'est le moins que l'on puisse dire. A l'heure d'un bilan intermédiaire, rares sont les responsables de commerces suisses qui ne sabrent pas déjà le champagne. Et pour cause. Selon le porte-parole de Globus, Ernst Pfenninger, «le chiffre d'affaires de novembre et décembre a augmenté cette année de près de 6% par rapport à 2005. Ce sont tout particulièrement les bijoux, les sacs à main et les parfums qui ont eu les faveurs de nos clients. En fait, tout ce qui est de qualité et à la mode a bien marché.»

Ernst Pfenninger résume bien l'une des tendances lourdes de ces fêtes de fin d'année: les Suisses ont pris des goûts de luxe. Il s'avère ainsi que les joailliers et horlogers tant de Zurich que de Genève ont vendu comme jamais. Sans donner de chiffres précis, les boutiques de luxe savent déjà que leur chiffre d'affaires sera nettement supérieur à celui de l'an dernier. Pour ce Noël, les revenus de l'horlogerie ont même parfois dépassé ceux de la bijouterie.

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Les CFF commandent 140 voitures à Bombardier. C’est Noël à Villeneuve

TRANSPORTS En commandant à Bombardier 140 voitures pour 224 millions, les CFF donnent aussi le feu vert à l’agrandissement de l’usine de Villeneuve.

FRIDOLIN WICHSER
Publié le 19 décembre 2006
PHOTO CHANTAL DERVEY
GAGNÉ Une partie de l’équipe gagnante de l’appel d’offres pose dans les locaux de Villeneuve avec son projet: Monica Genoud, assistante de direction, David Gentizon, responsable de projets, et Hans Vorburger, directeur commercial. / PHOTO CHANTAL DERVEY

Chez Bombardier à Villeneuve, le Père Noël a cette année un nom: Chemins de fer fédéraux. Les CFF vont investir 326 millions pour développer et moderniser leurs trains régionaux. Sur ce gâteau, Bombardier Transportation (Suisse) se taille la part du lion: 224 millions pour construire 140 voitures de voyageurs climatisées et à plancher surbaissé. Et une option pour 48 voitures supplémentaires.

Sur le site vaudois du transporteur canadien, l'ambiance était hier à la fête. L'offre qui a remporté le jackpot a été faite à Villeneuve et elle profitera doublement à Villeneuve, comme le confirme une note placardée dans les couloirs de l'usine: «Avec cette commande, la charge à Villeneuve et à Dunakeszi (n.d.l.r.: l'usine hongroise de Bombardier) sera assurée pour les années à venir. L'investissement programmé pour une nouvelle halle de peinture et l'agrandissement de la voie de test à Villeneuve sera réalisé en 2007.»

L'appel d'offres a été lancé le 5 mai, laissant aux participants quatre mois pour déposer leur projet. A Villeneuve, une petite cellule s'est mobilisée pour participer à un concours réunissant les grands noms de la branche: Siemens, Alstom, Stadler, DB…

L'exercice coûte de 100 000 à 300 000 francs. Sur six au départ, ils étaient encore cinq fin août et quatre ont pu défendre leur projet devant la division Personenverkehr des CFF. «Un marché très disputé, il faut être les meilleurs sur la technique, garantir les délais, le tout pour le meilleur prix. Heureusement, nous sommes à l'avant-garde dans ce créneau et pouvons profiter des synergies avec les autres sites de Bombardier», commente Hans Vorburger, directeur commercial du site de Villeneuve.

Difficile de gérer la marche de l'entreprise dans un secteur où les commandes sont ponctuelles et représentent des années de travail. Heureusement, le calendrier de livraison des nouvelles voitures aux CFF - entre juillet 2008 et juillet 2012 - s'intègre bien au carnet de commandes en cours. Les automotrices «Nina» du RER bernois doivent être livrées jusqu'à fin 2007; les voitures pour le trafic régional et touristique du BLS, d'ici fin 2008; les trams «Cobra» (Zurich), d'ici fin 2009.

Du coup, Villeneuve réembauche. 160 personnes y travaillent à plein-temps, appuyés ponctuellement par des temporaires. Surtout, la commande des CFF donne définitivement le feu vert à la construction d'une nouvelle halle reliant les deux grandes existantes. Elle accueillera notamment l'atelier de peinture. Et la voie d'essais métrique sera doublée d'une autre à l'écartement CFF.

Et l'avenir? Les CFF lanceront le printemps prochain un appel d'offres pour renouveler les rames du RER zurichois. Mais pour David Gentizon, la principale bataille se livrera sur sol romand: les «p'tits trains» vaudois et fribourgeois pourraient lancer un appel d'offres l'an prochain pour renouveler leurs flottes. Si le monde politique le veut bien…

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Nike : résultats records sur son second trimestre

- La firme de Beaverton, Oregon, Nike, a annoncé ce mardi soir, après la clôture de Wall Street, ses comptes du second trimestre fiscal 2006. Sur la période trimestrielle close à fin novembre 2005, Nike a affiché des résultats records, sur des revenus en augmentation de 10%, totalisant 3,5 Mds$, contre 3,1 Mds$ sur la période comparable de l'an passé. Le résultat net T2 a progressé quant à lui de 15%, à 301 M$, contre 262 M$ l'an dernier. Enfin, le bpa dilué trimestriel a été de 1,14$ sur ce T2, en croissance de 18% en glissement annuel.

Des Nike comme cadeaux de Noel

William D. Perez, PDG de Nike, cite ce soir la performance extraordinaire de la marque Nike aux Etats-Unis et sur les régions "Amériques", la solide croissance des revenus et celle de la rentabilité.

La compagnie a aussi dévoilé ce soir des commandes futures mondiales en vêtements et chaussures de sports, prévues à la livraison sur la période de décembre 2005 à avril 2006, totalisant quelques 5,2 Mds$, ce qui représente 2,5% de croissance en comparaison des commandes de la période équivalente de l'an dernier. En outre, les effets de changes auraient significativement réduit cette croissance en comparaison des récents trimestres, estime Nike, qui ajoute que la croissance des commandes futures globales aurait été de 7% en dehors des impacts de changes.

La réaction de post-séance du titre Nike à Wall Street ce soir est négative de 3/4% environ suite à ces annonces. Le second trimestre est au-dessus du consensus, mais le titre trône sur ses sommets historiques depuis le début de l'année sur le Nyse, ce qui incite à la modération malgré la qualité des résultats.

Aspects sociologiques et économiques
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Avec la mondialisation des échanges culturels et la laïcisation de la société, les festivités liées à Noël prennent progressivement un caractère profane et familial et sont de plus en plus déconnectées de l'interprétation religieuse.

Noël devient donc, pour certains, une fête païenne où, généralement, des membres d'une même famille se retrouvent et s'échangent des cadeaux entre eux selon un rituel assez universel : décoration de son habitation et de l'arbre de Noël (sapin dans les pays froids ou tempérés) ; installation le soir du 24 décembre pour le réveillon de Noël des chaussures de tous les membres de la famille au pied de l'arbre ; ouverture des cadeaux quelques heures après, souvent le matin du 25 décembre ; repas constitué d'une dinde de Noël et se terminant par une bûche de Noël ; etc. Ce rituel se retrouve également à l'échelle d'une population locale avec la décoration des rues et vitrines de magasin des villes et villages dès le début du mois de décembre, la venue du père Noël sur les marchés ou dans les écoles maternelles, ou en janvier par la galette des rois, qui fête l'arrivée des rois mages auprès de l'enfant Jésus.

Ces traditions sont très largement admises et partagées par la majorité des chrétiens pratiquants qui particularisent leur fête religieuse par l'ajout d'une crèche et, pour les catholiques, la célébration de la Nativité pendant la messe de minuit ; quelques-uns y voient cependant un détournement de la fête de Noël. Déchristianisé, ce jour devient, pour certaines familles, la fête où les parents célèbrent leurs enfants : ils manifestent leur amour par des cadeaux sans raison (contrairement aux anniversaires, fêtes individuelles, etc.). Cet aspect sociologique de Noël est détaillé dans le documentaire Noëls Noëls de Marie Desmeuzes diffusé en 1998.

Si toutes les religions connaissent des fêtes où les parents remercient leurs enfants d'exister, comme par exemple Pourim, les instances catholiques expriment depuis longtemps leur désapprobation devant la tournure mercantile que prend cette fête. D'autant que Noël n'est pas la seule fête religieuse détournée de son objectif : ainsi l'importance que prend la chasse aux œufs (recherche par les enfants de confiseries cachées par leurs parents) à l'occasion de Pâques. Exceptionnellement cette désapprobation a pu prendre des aspects pour le moins spectaculaires, comme le 23 décembre 1951 où une effigie représentant le père Noël fut brûlée sur le parvis de la cathédrale de Dijon par des paroissiens. On vit alors les forces de gauche mener des manifestations de défense du vieux bonhomme, pourtant caution morale de la société de consommation et génie du marketing événementiel. Ce fait divers a largement inspiré la rédaction d'un article de Claude Lévi-Strauss en mars 1952 : Le Père Noël supplicié.

L'achat massif de cadeaux pour Noël a pour effet un pic dans la consommation, notamment sur les secteurs du jouet, du loisir et de la restauration.

En réponse à cette frénésie d'achats, une journée mondiale sans achat, programmée le plus souvent le 25 novembre, est organisée par les adbusters aux fins de dénoncer l'aspect économique de cette fête, et par extension la consommation de masse en général.

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Inquiète pour la croissance, Wall Street va scruter les achats de Noël
NEW YORK (AFP)

Des visiteurs regardent des courtiers à la Bourse de New York, le 18 octobre 2006© AFP/Getty Images/Arch. Mario Tama
Après avoir observé une pause, la Bourse de New York pourrait être à nouveau freinée la semaine prochaine par les inquiétudes entourant la croissance américaine, alors que les investisseurs continueront d'observer le dynamisme de la consommation, à l'approche des fêtes de Noël.

Lors de la semaine écoulée, l'indice des 30 valeurs vedettes, le Dow Jones Industrial Average (DJIA), a perdu 0,70% terminant vendredi à 12.194,13 points.

L'indice composite du Nasdaq a lui reculé de 1,91% par rapport à vendredi dernier, clôturant à 2.413,21 points.

L'indice élargi Standard and Poor's 500 (SP 500) a reculé dans le même temps de 0,30%, à 1.396,71 points.

Sur le marché obligataire, le rendement du bon du Trésor à 10 ans a baissé à 4,425% contre 4,548% vendredi dernier, et celui du bon à 30 ans à 4,541% contre 4,629%.

Lors de la semaine écoulée, "le marché a été pris en otage par des chiffres moins bons qu'attendu", a résumé Art Hogan, analyste chez Jefferies.

Vendredi, l'activité dans le secteur industriel américain a notamment baissé pour la première fois en plus de trois ans, une douche froide pour les investisseurs et "la preuve que le secteur ne sera pas d'un grand soutien pour la croissance dans les mois à venir", selon les analystes de Briefing.com.

Les ventes des chaînes de magasins, particulièrement scrutées en cette période de fin d'année, ont par ailleurs augmenté de 2,1% en novembre sur un an, une progression inférieure à la moyenne mensuelle de 3,6% enregistrée depuis le début de l'année.

La baisse du dollar, qui a touché ses plus bas niveaux face à l'euro depuis vingt mois, s'est inscrite dans la même mouvance de "nouvelles négatives", selon Art Hogan, en ayant pour conséquence possible de "décourager les investissements étrangers aux Etats-Unis".

"Ces nouvelles ont en fait servi de catalyseurs négatifs pour permettre au marché de reprendre son souffle, et de prétexte à des prises de bénéfices", a estimé M. Hogan.

La semaine prochaine, les investisseurs devraient continuer de regarder de près les indicateurs économiques, alors que le scénario d'un atterrissage en douceur de l'économie américaine commence à être délaissé au profit de celui d'un ralentissement un peu plus brutal.

Les chiffres de la productivité révisée au troisième trimestre, attendus mardi, devraient notamment être un "bon indicateur du rythme de la croissance", a estimé Marc Pado, de Cantor Fitzgerald.

Vendredi, les investisseurs attendront aussi les chiffres mensuels sur l'emploi.

Mais alors qu'approchent les fêtes de fin d'année, la vigueur de la consommation américaine focalisera toute la semaine l'attention du marché.

"En général avant Thanskgiving, la Bourse a tendance à monter en anticipation de bonnes ventes de Noël, puis à reculer dans les premières semaines de décembre avant de remonter juste avant les fêtes", souligne Marc Pado.

Durant la semaine écoulée, les investisseurs ont été déçus par la mauvaise performance du leader mondial de la distribution, Wal-Mart, qui a annoncé une baisse de ses ventes en novembre.

"Il semble que les consommateurs boudent cette année les distributeurs qui concèdent de gros rabais comme Wal-Mart, alors que les vendeurs d'électronique ont le vent en poupe", a relevé M. Pado.

Les analystes de Lehman Brothers restaient optimistes sur la consommation, disant s'attendre à "de solides achats de fin d'année" alors que les Américains devraient "peu s'embarrasser de la chute du secteur immobilier", qui a concentré jusqu'ici toutes les inquiétudes.

Autres facteurs susceptibles de doper, selon eux, le shopping de Noël: la saison des achats est cette année particulièrement "longue" et les "distributeurs ont clairement laissé entendre que s'ils voient les consommateurs hésiter, ils n'hésiteront pas à baisser encore leurs prix".

   1. NASDAQ
   2. NYSE

Après Thanksgiving, Wall Street compte sur le shopping de Noël pour monter
NEW YORK (AFP)

Des visiteurs regardent des courtiers à la Bourse de New York, le 18 octobre 2006© AFP/Getty Images/Arch. Mario Tama
Une fois revenus de leur long week-end de Thanksgiving, les courtiers de Wall Street scruteront la vigueur de la consommation américaine en ce lancement de la saison des achats de Noël, une période traditionnellement favorable aux marchés boursiers américains.

Lors de la semaine écoulée, l'indice des 30 valeurs vedettes, le Dow Jones Industrial Average (DJIA), a perdu 0,21% terminant vendredi à 12.280,17 points.

L'indice composite du Nasdaq a lui gagné 0,46% par rapport à vendredi dernier, clôturant à 2.460,26 points.

L'indice élargi Standard and Poor's 500 (SP 500) a reculé dans le même temps de 0,02%, à 1.400,95 points.

Sur le marché obligataire, le rendement du bon du Trésor à 10 ans a baissé à 4,548% contre 4,607% vendredi dernier, et celui du bon à 30 ans à 4,629% contre 4,691%.

Wall Street a donc terminé sans grand changement une semaine écourtée, essentiellement marquée par la célébration de la fête de Thanksgiving qui voit chaque année 45 millions de dindes passer aux fourneaux.

"La semaine prochaine, les marchés auront beaucoup à digérer", plaisantent les économistes de Global Insight, Patrick Newport et Nigel Gault.

La semaine sera en effet riche en données économiques avec notamment, des chiffres sur l'immobilier (reventes de logements mardi et ventes de logements neufs mercredi), sur la consommation (confiance des consommateurs mardi et dépenses et revenus des ménages jeudi) et sur la croissance (croissance PIB du troisième trimestre mercredi et indice ISM industriel vendredi).

"L'ISM et le PIB pourraient être importants, mais les courtiers cherchent surtout à mesurer la confiance des consommateurs à l'heure actuelle", estime Marc Pado, analyste chez Cantor Fitzgerald.

"Même s'il y a beaucoup de données économiques, je pense que la performance des ventes de détail du week-end sera probablement le point fort de la semaine", ajoute-t-il.

Le coup d'envoi de la période des achats de fin d'année est traditionnellement donné au lendemain de Thanksgiving, lors d'une journée appelée "Black Friday" (vendredi noir), et qui est réputée être un des jours de shopping les plus chargés de l'année.

Le lundi suivant est lui dénommé "Cyber Monday" (lundi internet), quand les Américains continuent leurs achats en ligne, en profitant des rabais offerts par les groupes de distribution sur internet.

"La combinaison d'un haut niveau d'emploi et de bas prix de l'énergie vont soutenir la demande des consommateurs durant la saison des achats de Noël", juge Art Hogan, analyste à la maison de courtage Jefferies.

"Je pense que nous allons avoir une année d'achats meilleure que prévu", confie-t-il.

Analyste chez Johnson Illington Advisors, Hugh Johnson affiche lui aussi son optimisme, en remarquant que la confiance des consommateurs a progressé depuis le mois d'août.

"Je pense que cela nous indique que le shopping du +vendredi noir+ va être bon, de même que la saison des achats de fin d'année", affirme-t-il. "Mais cela a déjà été anticipé par le marché", prévient-il.

"La réelle question aujourd'hui est: que va-t-il se passer en 2007? C'est cela qui importe vraiment", pointe-t-il.

A cet égard, Tobias Levkovich, de Citigroup, estime que la hausse de Wall Street devrait se poursuivre l'année prochaine, les actions semblant "raisonnablement valorisées", selon plusieurs modes de calculs.

"Les investisseurs doivent se souvenir que la période entre Thanksgiving et le Nouvel An est l'une des saisons les plus robustes de l'année pour le marché boursier, surtout lorsque la Fed n'est pas en train de relever ses taux", rappelle pour sa part Frederic Dickson, analyste chez D.A. Davidson and Co.

Etats-Unis: la saison des achats de fin d'année démarre sur une bonne note
WASHINGTON (AFP)

Des clients font leurs achats de Noël dans un magasin de New York, le 24 novembre 2006© AFP Stan Honda
La saison des achats de fin d'année, un bon baromètre du moral des consommateurs et de la santé de l'économie américaine, a démarré sur une bonne note lors du début des soldes du week-end de Thanksgiving.

Les ventes du "Black Friday" --le vendredi après Thanskgiving, qui a lieu le troisième jeudi du mois de novembre-- ont augmenté de 6% par rapport à l'an dernier pour atteindre 8,96 millions de dollars, selon une estimation de ShopperTrack RCT Corporation, une société spécialisée dans l'étude du secteur de la distribution.

Ces chiffres constituent une surprise alors qu'une enquête de l'institut Gallup montrait le mois dernier que si 40% des Américains estimaient que la santé de l'économie nationale était "excellente" ou "bonne", 59% la jugeaient "mauvaise" ou "passable".

Mais le porte-monnaie des consommateurs a lancé un autre signal.

"Même si nous avions anticipé un important nombre de clients pour "Black Friday", ce chiffre montre une augmentation plus marquée que prévue et illustre le fait que les consommateurs étaient prêts à dépenser", souligne Bill Martin, cofondateur de ShopperTrack.

Selon Bill Martin, de récentes baisses du coût de l'essence et de l'énergie expliquent en partie l'enthousiasme des consommateurs qui se sont retrouvés avec un peu plus d'argent à dépenser que prévu.

ShopperTrack estime que ces premières indications sont de bon augure pour la grande saison des fêtes de fin d'année qui va s'étaler jusqu'à Noël, mais qu'il faut toutefois se garder d'y voir une signal définitif.

"Ce type de début de saison est sans aucun doute un bon coup de fouet pour le secteur", estime-t-il tout en ajoutant que le "Black Friday" n'est pas le meilleur indicateur pour l'ensemble de la saison des achats de fin d'année.

Shoppertrak table sur une hausse de 5% des ventes pour l'ensemble de la période des fêtes de fin d'année.

Sur internet, le volume des ventes a enregistré un nouveau bond en avant significatif. Retail Decisions, une société spécialisée dans la prévention de la fraude en ligne, a indiqué samedi que le volume des ventes sur internet avait augmenté de 109% vendredi par rapport au "Black Friday" de l'an dernier.

"Il y a eu une réelle poussée lors du "Black Friday", les distributeurs ayant autant fait la promotion de leurs produits en ligne que de leurs magasins", note Carl Lump le directeur de Retail Decisions.

PriceGrabber.com, spécialisé dans la mesure d'audience sur internet, évalue à 243 millions de dollars les ventes effectuées en ligne lors du "Black Friday".

Après avoir fermé leurs portes pour la traditionnelle fête de Thanksgiving jeudi, les grandes enseignes de la distribution avaient rouvert dès 05H00 du matin vendredi pour accueillir les premiers clients en quête de bonnes affaires.

J.C. Penney, l'une des principales chaînes, a indiqué dans un communiqué que le nombre de personnes présentes dans les magasins de tous le pays était "élevé". Les produits de divertissements pour la maison, les bijoux et les jouets étaient les articles les plus recherchés.

Toutefois, pour Wal-Mart, le plus gros distributeur américain, les premiers chiffres ont été décevants avec des ventes sur les quatre dernières semaines écoulées, incluant le "Black Friday", en baisse de 0,1%.

Wal-Mart n'a pas commenté les raisons qui pourraient expliquer cette légère baisse de ses ventes.

© AFP Agence France-Presse

La saison des fêtes est aussi la saison des spams ou pourriels