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Les dépenses publicitaires en ligne ont bondi de 40% en Europe l'année dernière pour atteindre 11 milliards d'euros, selon une étude publiée lundi. Elle souligne qu'internet continue à détourner les budgets de la publicité des supports imprimés.

L'étude a été publiée par la branche européenne de l'Interactive Advertising Bureau (IAB). Elle montre que, "même si certains analystes prédisent que la publicité sur les médias traditionnels pourrait être touchée par le ralentissement économique, la publicité en ligne continue à progresser à un rythme rapide", relève l'IAB.

Le britannique WPP, numéro deux mondial de la publicité derrière Omnicom, a déclaré attendre plus de 20% de croissance des budgets publicitaires destinés à internet cette année. Les encarts électroniques ne représentaient que 9% des investissements en 2007 à travers le monde.

Les annonceurs ont le désir de toucher les centaines de millions d'internautes surfant sur les plates-formes communautaires telles que MySpace ou Facebook. Ils se demandent cependant encore comment sensibiliser au mieux ce type d'utilisateurs.

Conduite et analysée par PricewaterhouseCoopers, l'étude de l'IAB montre que l'Europe refait son retard sur les Etats-Unis, où la publicité en ligne a enregistré une croissance de 26% à 14,5 milliards d'euros l'an dernier.

Les secteurs investissant le plus dans le média internet sont l'industrie du divertissement et des loisirs, les télécoms, la finance et l'assurance.

(ats / 03 juin 2008 00:12)

Outre la gloire et le gain d'un titre, les seize équipes participantes à l'Euro auront aussi des motivations sonnantes et trébuchantes. L'UEFA leur distribuera 184 millions d'euros de primes (environ 294,4 millions de francs), dont 60 millions sur la base de leurs performances sur le terrain.

Le pactole global à répartir a cru de plus de 40% par rapport à la dernière édition. En 2004, les équipes s'étaient partagées 129 millions d'euros. Chaque équipe recevra 7,5 millions d'euros pour couvrir les frais de participation, contre 4,8 millions au Portugal. Le reliquat de 64 millions sera attribué selon les résultats. En phase de poule, une victoire rapportera un million, un nul 500 000 euros.

Les huit qualifiés pour les quarts de finale recevront deux millions, les quatre demi-finalistes trois millions, le finaliste 4,5 millions et le vainqueur 7,5 millions. Aucun dédommagement n'est prévu pour une équipe sortie après les prolongations ou les tirs au but à l'issue d'un match nul pendant le temps réglementaire.

Si elle gagne tous ses matches, la sélection qui soulèvera la Coupe pourra amasser jusqu'à 23 millions d'euros (environ 36,8 millions de francs). Cet argent finira aussi dans les trésors suisses et autrichiens. Les primes de matches des joueurs seront imposées à la source à hauteur de 20%. / si

Nicolas Sarkozy a de nouveau promis mardi qu'aucune chaîne du service public de la télévision ne serait privatisée et il a envisagé une dotation en capital pour France Télévisions en 2008. "Il n'y aura pas de privatisation de France Télévisions", a dit le président de la République lors de l'installation de la "commission pour la nouvelle télévision publique". Il a demandé à la commission de réfléchir à deux options, en ce qui concerne la suppression de la publicité dans l'audiovisuel public : soit la suppression de toute publicité dès le 1er janvier 2009, soit une suppression progressive "en commençant en 2009 par supprimer la publicité après 20h00 sur l'ensemble des chaînes de France Télévisions". "Chaque euro de recette publicitaire en moins pour le service public sera compensé par un euro de ressource publique", a également promis le chef de l'Etat. "J'ai demandé au gouvernement d'expertiser la possibilité d'apporter à France Télévisions une dotation en capital en 2008", a-t-il ajouté.

Si elle est menée à son terme, ce sera la plus grosse acquisition jamais réalisée par Microsoft. Le premier éditeur mondial de logiciels a rendu publique, vendredi 1er février, une offre d'achat non sollicitée sur Yahoo!, le portail le plus fréquenté du Web. Microsoft est prêt à débourser une fortune : 44,6 milliards de dollars (dont la moitié en actions Microsoft, l'autre en cash).


La direction de Yahoo! a déclaré, vendredi, qu'elle allait "évaluer la proposition avec attention et célérité". L'offre de Microsoft, qui dispose d'une trésorerie colossale (21 milliards de dollars au 31 décembre 2007), semble très attirante pour les actionnaires du portail, puisqu'elle propose une prime de 62 % par rapport à la valeur de l'action Yahoo! jeudi.

D'autant que la société Internet les déçoit depuis déjà plusieurs années, avec une croissance en berne et un cours de Bourse en baisse régulière. Le rappel à la barre, mi-2007, de Jerry Yang, cofondateur de Yahoo!, tarde à porter ses fruits : les profits ont reculé de 12,1 % en 2007 par rapport à 2006. "A deux, nous allons créer plus de valeur pour nos actionnaires et offrir davantage d'innovations à nos clients", a déclaré, vendredi, Steve Ballmer, PDG de Microsoft. Il n'a prononcé qu'une fois le nom de Google durant son intervention. Ce dernier était pourtant dans toutes les têtes. Car c'est avant tout pour contrer la jeune société californienne, qui, en quelques années, s'est octroyé une position dominante sur le Web, que Microsoft est prêt à tant dépenser.

"Google contrôle aujourd'hui l'univers de la recherche et de la publicité en ligne", selon Jennifer Simpson, du cabinet Yankee Group. Le groupe, créé en 1998 par deux étudiants de Stanford, Larry Page et Sergey Brin, capte entre 30 % et 40 % du total des investissements publicitaires sur Internet. Grâce notamment à une offre très populaire auprès des annonceurs : les "liens sponsorisés".

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Sephora se pomponne à la publicité

Première campagne publicitaire, création d'un magazine, nouvel organigramme, réflexions sur sa communication... Sephora est peut-être en passe de devenir l'un des grands annonceurs de demain.

L'équipe de création interne de Sephora n'a pas beaucoup goûté aux vacances cette année. Dans la plus stricte confidentialité, elle a préparé la première campagne de publicité de ce géant du cosmétique qui, avec plus de 430 millions d'euros (2,82 milliards de francs) de chiffre d'affaires en 2000, dispute la première place en France à Marionnaud. Après les partenariats, la diversification et l'internationalisation, rien d'étonnant à ce que cette filiale de LVMH, présidée par Serge Brunschwig, aborde aujourd'hui le monde des médias. Le 10 septembre, c'est le magazine Elle qui donnera le coup d'envoi de cette prise de parole, suivi de Madame Figaro, Votre Beauté et Numéro.
Communication boostée
Surprise, les visuels concoctés par les créatifs maison ne portent pas sur les produits diffusés ou conçus par Sephora. Ils annoncent l'arrivée dans les cent quatre-vingts magasins français, le 17 septembre, du premier « concept book » de la marque. « Il s'agit d'un outil qui va bien au-delà du simple consumer magazine. Le premier numéro, baptisé "Colorbook", parcourt sur quatre-vingt-seize pages les tendances de l'année, donne des conseils de maquillage, etc. Tiré à 500 000exemplaires, il sera offert à partir de 38,11 euros (250 francs) d'achat ainsi qu'en kiosques, avec le numéro de Elle du 17 septembre. Quatre à six numéros sont prévus chaque année », explique Alexandre Rata. Ce dernier, jusqu'à présent directeur du marketing de Sephora, inaugure depuis le 3 septembre la fonction de directeur de la marque. Une nouvelle direction qui chapeaute, entre autres, l'équipe créative et la production de marque propre à l'enseigne, soit vingt-quatre personnes au total. Cette création entre dans le cadre d'un organigramme totalement remanié, qui sera mis en place le 1er janvier prochain. Cela témoigne en tout cas de la volonté affichée de Sephora de booster sa communication. Une réflexion sur le lancement - ou non - d'une compétition d'agences est en cours.

CAROLE SOUSSAN

La ministre de la Culture et de la Communication, Christine Albanel, a assuré vendredi sur RTL que la taxation sur les produits électroniques permettant de recevoir la télévision, envisagée pour compenser la fin de la publicité sur France Télévisions, ne dépasserait "jamais 1%".

Le président Nicolas Sarkozy "a parlé de taxes infinitésimales, c'est-à-dire que jamais on ne dépasserait un maximum de 1%", a déclaré la ministre.

Mme Albanel a précisé que les compensations financières de la suppression de la publicité sur les chaînes de France Télévisions s'élèveraient au total "certainement à un milliard d'euros", compte tenu du fait qu'il "faudra faire des émissions pendant le temps de la publicité".

Pour compenser la perte des recettes publicitaires du groupe public, le gouvernement envisage notamment une taxe sur la téléphonie mobile et les fournisseurs d'accès à internet, ainsi qu'une taxation sur la vente des produits électroniques grand public, dit produits "bruns", permettant de recevoir la télévision.

"Il y a des ressources: la téléphonie mobile seule et les abonnements internet, c'est autour de 20 milliards d'euros. Tous les équipements télés, ordinateurs, c'est 17 milliards d'euros", a résumé la ministre.

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Microsoft va remplacer Google comme fournisseur des publicités du site Digg

Digg, lancé en 2004, attire plus de 17 millions de visiteurs uniques par mois, précise Microsoft, qui indique avoir conclu un accord pour 3 ans. L'accord devrait entrer en vigueur "dans les prochaines semaines", selon Microsoft.

Le fondateur de Digg, Kevin Rose, a annoncé la nouvelle sur le blog du groupe, en précisant que l'accord conclu avec Microsoft est "similaire à celui que Microsoft avait conclu avec (le site de socialisation) Facebook l'an dernier".

Ce qui, selon les analystes, indique que Microsoft a garanti à Digg un revenu publicitaire fixe, comme il l'a fait avec Facebook.

Après le rachat de DoubleClick, la fronde anti Google s'organise

Le géant est à deux doigt de l'abus de position dominante
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Le rachat de DoubleClick par Google va-t-il créer une situation dominante sur le marché américain qui pourrait relever des procédures antitrust ?

C'est la question que posent certains acteurs de l'Internet et des médias, parmi lesquels figurent AT&T, Microsoft et Time Warner, qui dans le doute (on imagine leur vision de la chose !) ont interpellé le Département américain de la Justice (Justice Department) et la Commission du Commerce (Federal Trade Commission).

Ces sociétés, qui pourraient être rejointes par Viacom et Yahoo, pointent la part de marché de Google sur la publicité contextuelle (liens sponsorisés), mais aussi avec le rachat de DoubleClick, sa position qu'ils jugent désormais dominante sur le marché de la publicité en ligne.

Brad Smith, le principal conseiller juridique de Microsoft, affirme qu'ensemble Google et DoubleClick pourraient occuper 80 % de la publicité affichée sur les pages Web. Et Jim Cicconi, vice-président d'AT&T responsable des affaires juridiques, craint que Google ne se soit volontairement inscrit en position dominante ou de contrôle.

Pour faire face à cette levée de boucliers, Google va devoir se soumettre au Antitrust Improvements Act, qui prévoit des tests préalables avant l'approbation de l'acquisition par les régulateurs.

Que les trois géants AT&T, Microsoft et Time Warner aient figuré parmi les candidats au rachat de DoubleClick ne change semble-t-il rien à la question… Et pendant la durée de la procédure ils gagnent du temps, car une enquête antitrust prend du temps, plusieurs mois parfois !

Google-DoubleClick: nouveau géant de la pub Web

L'acquisition de l'entreprise de publicité en ligne DoubleClick par Google inquiète des rivaux tels Microsoft, AT&T, et Time Warner, qui pourraient demander aux autorités américaines de se pencher sur l'émergence d'un possible monopole.

Google a annoncé vendredi dernier, après la fermeture des marchés, qu'elle achetait DoubleClick pour 3,1 milliards$, soit près de deux fois la somme payée pour l'acquisition de YouTube.

Le moteur de recherche double ainsi son grand adversaire Microsoft et devient le chef de file incontesté de la publicité en ligne. Cela représente un recul important pour Microsoft, qui demande d'ailleurs aux autorités de regarder cette transaction de près. "L'acquisition soulève de sérieuses questions de compétition et de protection de la vie privée," a déclaré Brad Smith, vice-président de Microsoft, à l'agence de presse Reuters. Le Département américain de la Justice (Justice Department) et la Commission du Commerce (Federal Trade Commission) pourraient être appelés à passer la transaction au crible, en vertu du «Antitrust Improvements Act».

Fondée en 1996, DoubleClick est un pionnier de la publicité en ligne traditionnelle. L'entreprise fournit de la publicité sur des sites tels que MySpace, The Wall Street Journal et AOL en plus de programmes spécialisés afin d'augmenter les revenus publicitaires des éditeurs. L'entreprise aide également les acheteurs, annonceurs et agences à gérer et à mesurer l'efficacité de leurs communications publicitaires. De plus, DoubleClick vient d'élaborer un outil qui permet à tout acheteur de participer à une enchère en ligne pour acquérir un espace publicitaire.

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Avec les soldes, les commerçants jouent leur va-tout après un automne désastreux
PARIS (AFP)

Une vitrine affiche les promotions en cours dans un magasin de Strasbourg le 11 janvier 2005© AFP/Archives Frédérick Florin
Les consommateurs seront gâtés pendant les soldes d'hiver qui débutent mercredi car les commerçants vont consentir des rabais jusqu'à 80% pour se défaire des stocks accumulés au cours d'un automne trop chaud et d'un hiver qui reste désespérément doux.

Le coup d'envoi des soldes sera donné dans 88 départements mercredi à 08H00. Ils vont durer six semaines dans une cinquantaine de départements, cinq semaines dans une trentaine et quatre dans une dizaine.

Les ventes devraient augmenter de 2% à 10% au cours de ces soldes par rapport à 2006, a prévu mardi le ministre du Commerce, Renaud Dutreil.

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